互聯網企業為何扎堆做手機

2013-07-28 10:48


 

 ●移動互聯網已深入到幾乎所有社會生活領域,巨大的市場需求不僅鼓舞著手機廠商,更吸引了阿里巴巴、百度等互聯網企業涉足智能手機

  ●國內智能手機制造者所占利潤不到整個行業的1%。互聯網公司進入主要想先做大用戶群,卡位移動互聯網入口,再通過流量和服務賺錢

  阿里巴巴、百度、騰訊、網易等傳統互聯網公司,近來紛紛宣布進入智能手機市場。

  “互聯網公司布局移動終端,主要是想卡位移動互聯網入口,后續再通過流量和服務賺錢。”中國互聯網協會應用創新委員會專家邱雨認為。

  國內制造者所占利潤不到整個行業的1%,互聯網企業卻扎堆涌入智能手機

  工信部《移動終端白皮書(2012年)》發布的數據顯示:2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部,超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量總和,移動互聯網業務正進入爆發式增長期。

  隨著移動互聯網的迅速發展,移動智能終端已邁入大規模普及階段,越來越多的人都想擁有自己的高性能智能手機,然而iPhone等高端智能手機的價格對大多數人來說還是有些高高在上。

  巨大的市場需求激發了國內手機廠商參與移動智能終端發展的熱情,近兩年來,華為、中興、天語等廠商推出的千元智能機銷量穩步增長,極大促進了我國移動智能終端的普及。

  雖然國內智能手機的銷量在不斷增長,但錢并不好賺。根據市場調研公司Asymco公布的數據顯示,蘋果和三星目前正主導著整個智能手機行業的利潤和營收,二者占據了全球行業99%的利潤。如果智能手機行業有100元的利潤,那么制造商蘋果拿走了73元,三星拿走26元,其它所有廠商分剩下的1元錢。也就是說,在全球智能手機行業中,我國手機生產企業利潤占比不到1%。

  盡管如此,最近百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網、盛大、奇虎360、網易等互聯網公司卻紛紛要推出自己的智能手機。

  “現在互聯網公司都希望通過推出自有品牌手機,在與硬件廠商的合作中獲得主導地位。”邱雨說。

  在大舉宣布做手機之前,互聯網企業就涉足預裝機,與手機廠商合作安裝自己的應用程序。“隨著移動互聯網的蓬勃發展,互聯網公司做手機是大勢所趨。”小米科技CEO雷軍認為。

  起跑時一定要報名,否則可能錯過一個時代

  移動互聯網的高速發展刺激著互聯網企業的神經。

  據阿里巴巴移動支付部門代表王子凌介紹,目前使用手機登陸淘寶的用戶數已經超過1億戶,預計今年年底會超過2億戶。另有1000萬臺智能手機安裝過支付寶并實現安全支付。騰訊公布的數據顯示,手機QQ活躍度非常強,兩年前只有20%的在線用戶是來自手機,目前已超過50%。

  移動互聯網爆炸式發展,各大互聯網企業都怕輸在搶占移動互聯網入口的起跑線上。他們普遍希望配合布局移動互聯網戰略,聚合用戶到自己的平臺上,再通過應用和流量掙錢。

  “互聯網的競爭邏輯是先做大用戶群,再想怎么賺錢。現在移動互聯網的競爭中,大家也都處在第一階段。”王子凌說,“移動互聯網的發展是大勢所趨,這可能是一場沒有終點的馬拉松,雖然前期投入會非常大,但起跑的時候一定要報名,否則可能錯過一個時代。”

  雷軍曾經多次宣稱小米不靠硬件賺錢,而是要靠軟件和服務賺錢。他希望借助小米手機的銷售增長帶動小米用戶增長,并通過小米手機這個平臺的用戶粘性拓展其他應用。

  “近幾年都不會考慮如何通過軟件和服務賺錢這個問題。用戶規模上來了,自然能贏利。10年前問騰訊、百度如何贏利,他們也同樣不知道。”雷軍說。小米手機上市半年銷量已突破200萬臺,而其他互聯網品牌智能機銷量尚未明確公布。

  專注做好移動互聯網服務要比搶占入口更重要

  “互聯網企業扎堆做手機的前景并不一定樂觀。用戶不可能買一大堆不同品牌的手機,還是需要綜合的移動互聯網服務。”邱雨認為。

  手機搜索公司宜搜CEO汪溪說:“互聯網公司做手機都是想控制用戶,但用戶的需求是不能被割裂的,用戶不會只需要一家互聯網公司提供的服務,不同品牌的用戶之間也是需要溝通的。”

  北京的梁先生號稱智能手機達人,平日里經常幫助辦公室同事安裝手機操作系統。他說:“定制機能預裝的功能,我自己都可以下載安裝,還有很多他們沒裝的功能是我想使用的,預裝不能滿足我的需求。”

  “即使某個品牌的手機靠定制機占據了一部分用戶,也解決不了用戶遷徙的問題。即使定制機預裝了某個公司的應用,用戶還是會根據自己的需要進行刷機。據我們的調查,用戶逃離的速度不超過3個月。因此,占領前端,并不代表就擁有了用戶。”汪溪說。

  在一些互聯網巨頭紛紛搶占移動終端,拓展服務范圍的同時,一些新興的移動互聯網公司希望通過做移動互聯網特有的服務,在新一輪競爭中有所斬獲。汪溪說:“移動互聯網的未來不會是品牌割據用戶,而應該尊重用戶的選擇權,繼續發揚互聯網自由開放的精神,因此,專注于做好自己的移動互聯網服務要比搶占入口更重要。”

  跨界融合引發產業重構,移動互聯網發展將更平民化

  據中國互聯網絡信息中心數據,截至2011年底,家庭電腦上網寬帶網民規模為3.29億,手機網民規模達到3.56億。很多人是通過手機接觸到網絡的。隨著終端的智能化,移動互聯網將深入到電子商務、媒體傳播、信息服務、生活娛樂等幾乎所有社會生活領域。

  就智能終端操作系統而言,目前全球基本上已經形成蘋果、谷歌、微軟+諾基亞三大主要系統。而其中,也只有蘋果形成了涵蓋手機生產、應用軟件、操作系統的封閉產業鏈。

  “互聯網公司做智能機,很難做成蘋果那樣。”邱雨說。但互聯網公司涌入手機行業,攪動著設計、營銷、定價、渠道等每一個環節,這樣的跨界融合勢必引發產業重構。“這將是一次重新洗牌的機會,在移動互聯網領域大家又是從零開始。”她說。

  “移動互聯網比傳統互聯網更加平民化,宜搜主要是面向小微企業提供服務,對于小微企業來講,百度競價點擊的廣告費太貴了。如果說互聯網要下沉至二線城市,那么移動互聯網必須下沉至三線城市。”汪溪說。在傳統互聯網上做競價廣告,一個關鍵詞一次的點擊費用需要幾十元、上百元,但是在做快照優化,一次的點擊費用才折合幾分錢,所以說,做快照優化是非常劃算的。由其是整站優化,在百度、谷歌、搜狗、搜搜等各大搜過索平臺上做快照優化,搜索關鍵詞出來都是主網站的快照,不按點擊付費,連網站一年所有的費用才一萬多元,是中小型企業來說是個特大的喜訊。

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